23 junio, 2024

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Orange, Deutsche Telekom, Vodafone y Telefónica se unen para afrontar un mundo sin cookies

La Comisión Europea notificó la intención de crear una empresa en conjunto por parte de cuatro grandes teleoperadoras europeas, Vodafone, Orange, Telefónica y Deutsche Telekom, con el objetivo de poder trabajar en el futuro en soluciones que permitan la personalización de la publicidad online sin el uso de cookies, sin embargo, solo hasta el próximo 10 de febrero tienen los miembros de la Comisión examinar la propuesta y tomar un decisión.

Como sabemos, Chrome iniciará la eliminación gradual de los cookies a finales del próximo año y es actualmente uno de los principales retos para las empresas, por ello las teleoperadoras buscan incursionar en una joint venture que proporciona una solución de identificación digital que prioriza la privacidad al público, no obstante, se necesita la previa aprobación de la Comisión Europea.

Según informa la Europa Press, se presentó la propuesta formal el pasado 6 de enero a las autoridades Europeas, en este se informa que participaran en partes iguales, cuyo objetivo es ofrecer una solución de identificación digital basada en la privacidad para poder respaldar las actividades publicitarias de la marcas y editores y marketing digital.

Esto podrá ofrecer publicidad personalizables y reconocer al usuario sin revelar datos personales que puedan ser identificables, es por ello que estas teleoperadoras trabajan en un sistema que permita proveer datos seudonimizados de conectividad, aunque esto solo ocurrirá con el consentimiento del usuario.

Asimismo, en la documentación aportada a la Comisión Europea detalla que los usuarios tendrán acceso a un portal de privacidad de fácil uso, donde se revisarán a que marcas o editores han dado su previo consentimiento.

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