Marketing digital y Blockchain: Una unión necesaria
DMEXCO, en su blog, explora la relación cada vez más estrecha entre el marketing digital y la tecnología blockchain. Señala que, si bien ambas tecnologías pueden parecer dispares a primera vista, en realidad comparten muchos objetivos y valores comunes.
Se destacan cinco áreas clave en las que el marketing digital y blockchain se están fusionando. Primero la transparencia y la confianza que nos ofrece esta nueva tecnología aplicada al marketing digital.
Luego, la personalización, el Blockchain puede usarse para crear perfiles de consumidores más precisos y relevantes, lo que permite a las marcas ofrecer experiencias más personalizadas.
La segmentación también es clave, el blockchain puede usarse para segmentar a los consumidores de manera más precisa y efectiva, lo que permite a las marcas optimizar sus campañas de marketing.
El Blockchain también puede usarse para medir el impacto de las campañas de marketing de manera más precisa y transparente, lo que permite a las marcas optimizar su inversión.
Y por último, algo igual de importante, el Blockchain puede usarse para combatir el fraude en el marketing digital, lo que protege a las marcas y a los consumidores.
En la actualidad marcas como Unilever y Walmart están utilizando blockchain para rastrear la cadena de suministro de sus productos. Esto permite a los consumidores verificar la autenticidad de los productos y comprender mejor su origen.
Otro caso parecido es el de la empresa de publicidad digital Brave está utilizando blockchain para recompensar a los usuarios por ver anuncios. Los usuarios reciben tokens BAT que pueden canjear por dinero en efectivo o criptomonedas.
La unión del marketing digital y blockchain es una tendencia en desarrollo con el potencial de transformar la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. A medida que la tecnología blockchain madura, es probable que veamos aún más aplicaciones innovadoras en el ámbito del marketing digital.
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