22 abril, 2024

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Google deja atrás las ‘cookies’ y le impone nuevos desafíos a la publicidad

Google Analytics, la herramienta de análisis de sitios web más usada en el mundo, realiza una nueva forma de examinar el comportamiento y le apuesta por mayor privacidad en las estrategias de publicidad digital, dejando en segundo plano los “cookies” con su versión GA4.

Según explicaron Gabriel Barrios, líder de Datos y Análisis de MRM Chile, que también forma parte de agencias de publicidad Mc Cann Wordgrop, y Deb Slabodsky, Jefe de Datos de Medición de Privacidad de Google para Hispanoamérica,  esta nueva versión llega en un momento clave dadas las nuevas necesidades y exigencias de un mercado digital que va cambiando cada día. 

El uso de tecnologías en internet W3TECHS, es usado por el 56.7% de todos los sitios webs del mundo, esto representa una cuota de mercado de herramientas de análisis de tráfico de 86.1%, esto debido a que GA4 sustituirá a Universal Analytics, una versión que funciona desde abril del 2014, esto según la consultora sobre uso de tecnologías en internet W3TECHS.

Asimismo, se permitirá a los sitios web personalizar los datos que recopilan y minimizar el alcance de información de los usuarios, y se mencionó que el GA4 incluye nuevos controles de privacidad. 

Uno de los grandes cambios con el GA4 sera, los diminutivos archivos informáticos que envían los sitios web, el paso a segundos plano de las “cookies”, se almacenan en el navegador y con los cuales obtienen datos de los usuarios como su dirección IP y sus hábitos de navegación.

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